关注贵州品牌活动|袁堇峰：“四个维度”讲好贵州品牌网上故事
摘要: 贵州省写作学会副会长兼秘书长、资深媒体人袁堇峰
| 5月10日，在第九个“中国品牌日”来临之际，由贵州省品牌建设发展促进会、贵州省中小微企业商会、贵州省大健康产业联合会指导，贵州省博联大数据商会、关注贵州品牌主办，中国策划研究院贵州分院、贵州省大健康产业联合会康养旅居分会、贵州省黔村研究院、7080C创业者社团等单位支持的2024关注贵州年度品牌活动暨首届贵品黔潮品牌文化节在贵州省贵阳市举行。现在摘取部分嘉宾及企业家的发言。 “四个维度”讲好贵州品牌网上故事 ——2024关注贵州年度品牌活动暨首届贵品黔潮品牌文化节 （贵州省写作学会副会长兼秘书长、资深媒体人袁堇峰）
今天，我们齐聚一堂，共同探讨“如何讲好贵州品牌网上故事”这一重要课题。贵州是一片神奇的土地，这里有多彩的民族文化、壮丽的自然风光、蓬勃发展的特色产业，还有“黄金十年”跨越式发展的时代篇章。如何将这些独特的资源优势转化为品牌传播力，让贵州故事“破圈”传播、深入人心？我认为需要从以下四个维度发力： 一、深挖文化基因，打造有灵魂的品牌故事 贵州的品牌故事，首先要扎根于这片土地的“根”与“魂”。无论是“黔货出山”的生态农产品，还是“村BA”“村超”的火爆出圈，背后都是贵州人“天人合一”的生态智慧、团结奋进的精神内核。我们可以在传播中： 1.以非遗为切入点：用苗绣、侗族大歌、赤水竹编等非遗技艺，赋予品牌文化厚度； 2.以乡土情怀为纽带：讲述返乡青年创业、传统工艺焕新的故事，引发情感共鸣； 3.以差异化表达破题：避免同质化，突出贵州“山地公园省”“大数据之城”的独特标签。
二、创新传播形式，让故事“活”起来 在碎片化传播时代，必须用年轻人喜闻乐见的方式讲故事： 1.短视频“轻量化”传播：通过抖音、快手等平台，用15秒展现贵州辣椒酱的匠心制作、茶山的云雾缭绕； 2.跨界联动造热点：借鉴“茅台联名咖啡”模式，推动贵州刺梨汁、遵义红茶与国潮IP、热门影视剧合作； 3.沉浸式体验营销：利用VR技术带网友“云游”黄果树瀑布，或发起“贵州酸汤鱼制作挑战赛”等互动活动。 三、构建传播矩阵，凝聚合力 单打独斗难以形成声势，需整合资源、多方协作： 1.政企媒联动：政府搭建平台（如“贵州好物”电商专区），媒体助力传播（如央视“黔（贵）系列”纪录片），为企业提供优质内容；首批“贵系列”品牌精品名单共有72个产品入选，涵盖白酒、特色农产品、茶叶、生态美食、刺绣、蜡染、银饰、特色工艺品等8个类别。） 2.培养本土KOL：扶持贵州本土网红、非遗传承人成为“品牌代言人”，用方言、民俗等增强亲和力； 3.借势国际传播：通过媒体海外传播平台、海外社交平台，将贵州故事传向世界，比如“贵州桥梁奇迹”“大数据产业”等硬核名片。 四、坚守真实底色，传递可持续发展理念 贵州品牌的魅力在于“真”——真山真水、真情真意。讲故事时要求： 1.强化生态背书：突出贵州作为国家生态文明试验区的优势，如“干净茶”“有机菌菇”的绿色认证； 2.注重长效叙事：不仅宣传产品，更要传递“绿水青山就是金山银山”的发展理念，展现乡村振兴的贵州实践。 各位同仁，讲好贵州品牌故事，不仅是营销手段，更是文化自信的体现。让我们以创意为笔、以网络为媒，让贵州的“酒香”飘出数字时代的“深巷”，助力贵州品牌走向全国、走向世界！ |
